Pourrait on nous dire pourquoi le design labellisé “senior “est obligatoirement marqué d’une esthétique médicalisante et simpliste? Du blanc et des couleurs très “primaires”, du plastique brillant… et de gros éléments probablement pratiques, mais d’une esthétique “Fisher Price” assez infantilisante.
La faute est grandement imputable au marketing et sa propension à ranger des consommateurs pourtant très hétérogènes en catégories peu nuancées: le “silver market” sera donc principalement caractérisée par son déclin physique, d’ou un design médicalisant, et sa réticence forcenée au changement et à l’innovation. Ainsi pour être sûrs de vendre, autant focaliser sur la simplicité, voire le simplisme.
Il ne s’agit pas de remettre en cause les bonnes idées de marques spécialisées (Doro), mais plutôt de se demander pourquoi l’ensemble des marques, haut de gamme compris, ne s’y met pas.
Il s’agit aussi de penser des approches du design pour les personnes âgées ou dépendantes qui soient multiples, du simple fait que les attentes sont très diverses face à la situation du vieillissement.
Après tout, la grande majorité d’entre nous traversera cette étape de la vie, et en ce qui me concerne, cette idée est nimbée de déprime à l’idée de vivre dans du plastique brillant blanc. Pourquoi un tel simplisme dans l’approche? Certes, quand il s’agit de monter un design en gamme, cela a souvent un coût: mais là-même où il y aurait un marché (le silver market a un pouvoir d’achat souvent supérieur à la moyenne), les marques ne tentent pas grand chose.
Et pourtant, le marché est aussi large que la réflexion:
- si les personnes âgées goûtent peu le changement, c’est davantage parce qu’elles sont attachées aux choses qu’elles connaissent et chérissent que par pur esprit de résistance. Pourquoi dès lors ne pas privilégier un design qui ait du sens, qui fasse référence ou style, plutôt que d’axer la perception sur la pure fonctionnalité?
- l’intuitivité passe t-elle nécessairement par le soulignement de la fonction? Peut on être moins littéral dans l’exécution et tout aussi évident? Par exemple , l’Union Craft of Japan présentait en 2005 à Maison et Objets un “design universel” directement issu du savoir faire traditionnel, minimaliste et intuitif. “De par leur nature même, ces créations unifient les aspects de la recherche esthétique et de la convivialité pour l’utilisateur et proviennent d’un dialogue constructif et d’une interaction entre les artisans qui les produisent et les consommateurs qui les utilisent”.
- Et au final, le design peut-il aider à accepter de vieillir?
16.08.2012
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