Ancien design manager de Renault, Patrick Le Quément avait l’habitude de dire que sur la première Twingo (révolutionnaire en terme de design), le design coutait la baguette de protection extérieure de la porte du conducteur. Une bonne métaphore qui cherche à illustrer combien le design est rentable. Aujourd’hui aucune matrice comptable ne sait prouver la rentabilité du design, cette expertise intervient sur trop de paramètres à la fois, avec une partie subjective nécessaire. Pourtant personne ne nie l’importance du design dans des réussites telles que Apple, Dyson ou Audi, mais aussi chez des distributeurs comme Décathlon, ou des PME comme Mastrad, Lorflam, Thuasne.
Outre le prix d’une étude de design, il faut prendre en compte dans le coût du design ce que peut vous ramener l’expérience de designers qui saurons vous amener de la plus-value en stratégie, en formation interne, en réseaux, en dépôt de brevets, en vision nouvelle, en réduction des coûts de production, en transfert de technologie, en valorisation de votre marque, etc. Enfin, les études effectuées spécifient deux éléments de rentabilité des entreprises qui ont eu une expérience en design : augmentation de leur chiffre d’affaire, augmentation de la valeur financière de la société. Vous pouvez demander beaucoup au design : bien pratiqué cela peut être très rentable !
